Американская компания ToGo Foods, владеющая брендами закусочных, Auntie Anne’s, McAlister’s Deli, Jamba и Schlotzsky’s, завила о запуске кобрендингового проекта под названием Cinnabon Swirl. Проект станет коллаборацией кондитерской Cinnabon и бренда мороженого Carvel.
«Наш ресторан станет идеальным местом, где вы сможете попробовать всемирно известные булочки с корицей от Cinnabon и неотразимое мягкое мороженое от Carvel», — рассказала изданию Restaurant Business президент специализированной категории GoTo, Кристен Хартман.
В Cinnabon Swirl будут представлены классическая выпечка, которой славится Cinnabon, и мороженое Carvel, а также новые комбинации продуктов, включая мороженое с кусочками Cinnabon «из центра булочки».
Первую кондитерскую планируется открыть этим летом на Гавайях, а вторая, как ожидается, появится чуть позже в этом году в штате Орегон, США.
Хартман также добавила, что благодаря объединению двух брендов объем продаж продукции компаний может вырасти на 45%.
В течение последних четырех лет платформенная компания ToGo поощряла франчайзи к совместному брендингу или совместному размещению, используя такие комбинации, как Auntie Anne’s/Jamba и Cinnabon/Carvel. По словам Хартман, в США существует более 580 совместных торговых точек. Обычно это два бренда вместе, но за последний год открылось несколько трехбрендовых подразделений.